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王菊爆火背后的故事:旁觀者迷,當菊者清。

來源:創業邦 時間:2018-05-31 作者:夏X 瀏覽量:

昨天,王菊紅了。也許是前天,我不知道。我收到陶淵明群里發來的一則消息:“菊紅,速速投票。專此通知。”這說明不了什么。可能是前天紅的。


——《菊外人》【改編自加繆《局外人》選段,無意冒犯】


如果開篇的楔子讓你不知所云,邦哥只能很不幸地告訴你:不知有漢,無論魏晉。你OUT了。




當然,你不知道問題不大,這正是你要仔細讀讀這篇文章的意義。先上3個名詞解釋,以便諸君快速進入。


王菊:最近火熱的中國女團青春成長節目《創造101》的選手,在第四期“逆風營救”環節中獲得旁聽生資格 。曾經的模特經紀人,其貌不揚。


菊外人:指不知道王菊是誰,也沒看過《創造 101》,但是被「給王菊投票」相關信息包圍的人。


“陶淵明”:王菊的應援粉絲昵稱,其出處源自周敦頤《愛蓮說》中的“晉陶淵明獨愛菊”。


是的,這是一個屬于“菊次王的夏天”,至少,這幾天是。


這個叫王菊的上海妹子幾乎刷了所有人的屏,從朋友圈到微信群,從QQ群到微博熱搜,認識的不認識的都在問“今天的你,給王菊投票了嗎?”




粉絲·真有毒


引爆刷屏的現象主要歸功于腦路清奇的“陶淵明們”。


首先,是菊姐無孔不入的粉絲群:






其次,這幾天也不要輕易去撿漂流瓶。


可能你每撿3個漂流瓶,就會碰到一個陶淵明:




當然,被戲謔為“流量第一生產力”的表情包也在王菊的拉票活動中立下了汗馬功勞。




最后,自然也少不了膾炙人口的順口溜。不會背誦該歌謠的菊粉不是正宗陶淵明。地獄使者將馬上出現并將你帶走——


你拍一 我拍一 我心菊姐是第一


你拍二 我拍二 菊姐上臺起個調


你拍三 我拍三 菊姐c位穩如山


你拍四 我拍四 diss菊姐都得死


你拍五 我拍五 誰能有我菊姐虎


你拍六 我拍六  pick菊姐不遷就


你拍七 我拍七 看見菊姐嘻嘻嘻


你拍八 我拍八 菊姐出道靠大家


你拍九 我拍九 干了菊姐這杯酒


你拍十 我拍十 菊姐一把沖前十


功夫不負有心人。上周,王菊的名次還卡在36位。由于規則是晉級前35名,粉絲和路人開始瘋狂投票,一夜之間,名次上漲至23位。


在各大投票平臺上,王菊都實現了票數的逆天改命。先后擠掉楊超越、緊接著超越Sunnee,最終超越孟美岐吳宣儀,成為打call榜第一。很多平臺上的票數甚至還出現了明顯斷層,像小紅書上的最受歡迎女孩pick榜,王菊比第二名吳宣儀多出200多萬人氣值。




就這樣,那些菊外人在各類社交平臺上表達疑惑的瞬間,就已經被陶淵明們病毒式的植入:“快去給王菊投票,投票地址XXXX”。


邦哥身邊的一位朋友不禁感嘆:這就是最典型的樂隊花車效應。當你身邊的人都在談論某件事時,你是根本無法置身事外的,這種潛移默化一股腦地涌來,會逼得你去了解、去進入,直到被吞沒。




當然,平民的力量是有限的。要想真正要成為爆款,還離不開關鍵意見領袖(KOL)的加持。

 

比如,在王菊的走紅之路上,微博大[email protected]老雞燈兒 發揮了很重要的作用。這個擁有47萬粉絲的賬號,微博簡介就加做“爬墻專心搞菊”,每天都會發布大量王菊動態,并鼓動大家pick她,平均每條微博都會獲得數百轉評贊。

 

節目里,流量大V馬東也pick了王菊。在應邀參與的那期節目中,馬東就和王菊有過一段精彩對話,并對她說:“只有最大程度不一樣,才能最大程度被需要”。



 

這些KOL是傳播中不可忽視的關鍵人物,打透KOL,就意味著打透其背后更大量的粉絲。值得一提的是,在全民狂歡的大背景下,干癟的人物符號也不足以撐起躥紅速度。而人物本身的話題討論,恰恰是王菊爆火的另一重原因。


話題·大討論


圍繞王菊的,無非有兩大話題:


1、大眾關于女性美丑定義


2、女性獨立精神與獨立意識的探討

 

正如歌手范瑋琪唱的“第一次見面看你不太順眼”一般,在《創造101》膚白貌美大長腿的萬花叢中,王菊長相魁梧,皮膚黝黑,身材微胖,似乎與整個女團基調格格不入。


所以一開始,也遭受到了不少網友深深的惡意。網友調侃她的外貌,甚至寫下了“地獄空蕩蕩,王菊在土創”的句子。


膚白貌美是土創標配?菊姐美黑粗壯照樣SLAY


然而王菊絲毫不在意網友對她無端的謾罵與職責,甚至大膽自黑,堅持做自己,最后使得大家黑到深處自然粉,從嘲笑她是“從地獄來的使者”馬上轉變到“地獄空蕩蕩,王菊必須在臺上。”


然而,你可知道,曾幾何時,王菊也是個美人。






但被問到還想不想回到巔峰時期?


菊姐堅定地搖搖頭。



 

原因霸氣側漏:“因為老娘不稀罕”。




在舞臺上,王菊說:


有人說我這個樣子的,不適合做女團,可是做女團的標準是什么,在我這里的標準和包袱,已經被我吃掉了,你們手里握著的,是重新定義,中國第一女團的權利。


自信人生二百年,會當水擊三千里。菊姐的泰然處之對于女性的美有了重新的定義與解構。

 

還有一個有趣的現象,在眾多陶淵明中,Gay占了相當大的比例。其實也不難理解,在一部分Gay眼中,和其他女團成員不同,她身上帶有一絲歐美DIVA的氣質。畢竟偏歐美風表演時帶著婊氣本身就很吸Gay粉。


而所謂“時尚圈出基佬”,Gay對于時尚的感官往往是高于其他人的。他們勇于反抗和拒絕被壟斷的審美體系,以“王菊”為切入口去呼吁他們奉行的一套價值理念:美,是沒有標準的。




關于第二個原因“女性獨立精神與獨立意識的探討”,在當下社會更具有現實意義。


一個月前,因為3unshine成員Abby的退賽,作為踢館選手出場的王菊搭上了《創造101》的末班車。

 

最開始,王菊成績不好,在第二輪人氣投票,55名之后的人要被淘汰,她排在車尾。但節目組安排了一個復活環節。七名隊長可以在自己隊伍里選擇以為被淘汰的隊員復活。隊長yamy選擇了王菊。


即使經歷坎坎坷坷,但王菊不矯揉造作,一直保留著她的真實與真誠。第一輪淘汰賽現場,其她100個女孩哭哭唧唧輪著表演傻白甜惹毛黃子韜的時候,只有菊姐一直眼神堅定不委屈,這個時候:


101個人的女團,只有一個有自信的。




王菊也一直認真努力,新一期公演里,菊姐不光自己練習,還積極幫助隊友一起完成創作,不因為自己是旁聽生就自暴自棄,認真完成每一次演出,每一次都拼盡全力。


導師也評價王菊,說她眼中有熱情,yamy沒有選錯人。




這些都是當下女孩們學習的好榜樣啊:面對生活、工作的壓力時,哭哭啼啼是最幼稚的,沒有人會為你的眼淚買單,只有你自己足夠強大,才會更好地迎接明天。


王菊就是這樣的榜樣,如流水包容堅硬世界,也擁有強大無畏的心臟。


人設·是與非


當然,理性的邦哥對綜藝節目套路略知一二,這是不是導演刻意去打造的人設,我們保有審慎的態度。視頻中展現的是真實的王菊嗎?票數全都是粉絲投出來的嗎?這兩個問題也沒有人能給出肯定的回答。


為了對標愛奇藝的《偶像練習生》,騰訊視頻自制節目《創造101》依靠自身的流量池來宣發推廣,必定需要發行一些所謂的“社交貨幣”,就是傳播點,這不僅僅是節目組的需求,更是網絡大眾端的需求。




而把王菊當作小姐姐中的“一股清流”無疑是一個很不錯的選擇,王菊的爆火,從某種意義上,可以實現多方利益的共贏:粉絲們狂歡了;媒體也有選題了;節目導師重新審視了選人的標準;節目制作方省掉了很多的宣發費用,而王菊本人,也很好的借用了大平臺的流量,順勢把個人IP錨定在大眾心智中。可謂是“一菊多得”。


對于進入中段,在話題討論上逐漸疲軟的《創造101》而言,王菊的意外走紅已經引來了廣告商和平臺的巨大關注,新的營銷熱點幾乎都與其個人有關,目前,超過2個品牌方包括一些國際品牌試圖和王菊達成合作,可為選手打榜的APP小紅書下載量也在節節走高。




如果從文化層次上分析,依然是有據可循的。這種與幕后推手沒有強關聯的大眾情感文化狂歡在中國社會的進程中并不少見。從十年前的貼吧社區到如今的微博快手,它發生在選秀節目中,也存在于田間地頭。從大帝到龐麥郎,從春哥、曾哥到高飛、giao哥,從中性熱潮到土味文化,不安分的網友們時刻尋覓著新的解構對象,制造出一個又一個熱點。




他們存在于不同的平臺,每一次更迭都包裹著新的語言環境與新的個體特征,人民群眾也需要適時的文化刺激,這其實沒什么壞處。


寫在最后:


某種意義上,面對這個強大的社會共識,我們會有三種人生態度:


陳勝吳廣的“王侯將相寧有種乎”


劉邦的“大丈夫當如是”


項羽的“彼可取而代之”


這三種人生態度代表著憤怒、羨慕、自信。


爆紅的王菊應該就屬于最后一者的極致體現。不畏浮云遮望眼,只緣身在最高層,她的社會意義至少是積極的,是向上的。


這也是一種啟迪與教育:陶淵明們通往成為王菊的路至少是開闊的、明朗的。


所以,是不是“人設”也許就沒那么重要了。


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